金融危機，為泉州童鞋產業的群體崛起帶來了新機，童裝系列紛紛配套上馬，并沿用了大人鞋“明星代言人+廣告”的品牌推廣模式，希望能在短期內實現爆炸式發展。業內人士稱，盡管“明星代言人+廣告”已經成為品牌迅速成長的通路之一，但童企還應借此機會轉型升級，提高綜合競爭力。
上月，足友的訂貨會上，導出了足友服飾系列。此外，菲克、奧特曼、卡西龍、劍橋等行業領先品牌也紛紛表示，將于2010年推出品牌服飾。泉州童鞋企業產品線擴展的舉動，正由個別企業向行業潮流演變。不僅如此，在品牌推廣方面，童鞋企業也開始大張旗鼓。近日，由奧運小童星———林妙可引起的童鞋行業代言人爭奪戰，在泉州永高體育用品有限公司以7位數的重金邀請下，暫時告一段落。從李宇春代言七波輝、劉璇代言幫登、張一山和尤浩然代言小兔哥、阿爾法代言紅蜻蜓、楊紫代言卡西龍、孔瑩代言ABC、潘陽代言劍橋、史磊代言韓國健哥……明星代言童鞋品牌達到了一個前所未有的熱度。
這些童鞋產業的群發性事件在業內人士看來并非偶然。中國兒童用品研究中心秘書長陳樹青告訴記者，泉州的童鞋產業經過幾年的累積，已經有了相當的基礎，經過了這次金融危機，不少大人鞋的營銷不再那么轟轟烈烈，讓童鞋有了發聲的空間。另外，國內渠道資源也在這次金融危機中重整，泉州有實力的童鞋企業，紛紛利用這次機會整合渠道資源，從熱門商圈到百貨商店的專柜，泉州童鞋產業的專賣體系邁出了堅實的一步。“迄今為止，‘明星代言人+廣告’已經成為所有行業的品牌推廣模式，同時也是短期內迅速提高品牌知名度的通路之一。”
業內人士稱，雖然整個童鞋行業啟用了“童星+廣告”的營銷戰略，在品牌推廣方面起到了很關鍵的作用。但整個童鞋行業在前幾年粗放式的發展下，也積累了不少問題，企業的管理、產品的研發、營銷體系的建立，都還有待進一步整合提升。“目前泉州不少童鞋企業可能在某一方面具有相當的競爭力，比如說七波輝的渠道建設得比較好，幫登在產品研發方面走在行業前列，足友的營銷體系相對健全，但和大人鞋相比，綜合競爭力還差一大截。”
童鞋企業在危機下求發展，品牌運作面臨巨大挑戰，產品升級拓展、營銷轉型翻新、內部管理升級等成為企業發展變更的重要步驟。“行業的‘里程碑’都以行業技術革命為前提和基礎，童鞋行業要有更大的發展，還是必須切切實實地關注兒童的健康，加大科研，制造出更多更好的童鞋來。”
