中國動畫市場現狀與前景展望
目前，中國動畫片市場處于一個不穩定的過度轉型階段，魚龍混雜，大量低質、劣質動畫片充斥市場，而真正意義上的優質影片卻是鳳毛麟角。
1999年制作發行的動畫大片《寶蓮燈》徹底改變傳統，邀請張信哲、李玟、劉歡三名大歌星為動畫獻唱，還請來陳佩斯、寧靜、徐帆、姜文等影視明星為動畫配音。豪華星光陣容在中國動畫史上可謂空前，這是建國后第一部市場化運作的原創動畫電影，最終事實也證明了它商業化操作的巨大成功，2400多萬的票房，讓本片多年穩坐在中國動畫電影票房榜榜首寶座的位置上。
從1999年到2008年，國產動漫電影刷新3000萬票房紀錄，足足用了十年時間，而突破口一旦沖開，便如三峽大壩泄洪，奔騰咆哮。
2008年到今年，十五部千萬票房影片呼之欲出，勢不可擋。由此，在市場化經濟的大環境中，探究多元的市場運作模式將給中國動畫電影一個新的起點和方向。
市場化運作途徑探究
打好品牌仗
動畫電影與真人電影不同，需要長時間的品牌積累。國內成功案例“喜羊羊”系列從電視動畫片集聚人氣，而只是品牌積累的過程，“喜羊羊”就花費了4年的時間。即便美國的三維動畫技術以及成熟的營銷手段在全球都無人能及，但幾年的品牌培育期也大多無法略過。
拓寬檔期
《動漫周刊》主編鐘路明對媒體說：“20008年，我與王磊、陳英杰、陳梁、楊文紅這幾位SMG骨干，以及廣東省電影公司總經理趙軍密謀籌劃國產動畫電影《風云決》宣傳發行時，曾講述我對未來的分析、判斷：中國電影以前無暑假檔概念，現在有了。國產動畫電影以前只有“六一檔”，無暑期檔，《風云決》改寫了這個歷史。不出三五年，暑期國產動畫電影便會從一部，上升到幾部，出現多片扎堆PK的情況。”
如今，這種局面終于呈現了。國產動漫電影究竟有幾部票房過千萬元的呢？答案是23部。近四年間，共誕生十三部最賣座電影（以三千萬元計），國產動畫電影的量已經發生大躍進，影片種類、選題、內容日趨豐富。已有量產，靜待質變。
深挖賣點
中國動畫電影的競爭，并非內容之爭，而是“管理”能力、質量之爭。
例如，《藏獒多吉》源自暢銷小說，原小說本身很棒，這是最大的賣點。再者，《摩爾莊園冰世紀》和《賽爾號》雖然投資方不同，但是這兩部都具備無敵的龐大的群眾基礎--網游玩家。因此，機會只給有準備的人。國產動畫電影市場化運作以來，能夠成功的那幾部，全部都是事前“有預謀”“有充分準備”的。
政策扶持強調市場機制
近年來，從國家到地方的扶持政策可謂花樣翻新，稅收優惠和鼓勵動漫產業園區發展等具體政策，為動漫發展的市場環境提供了良好的氛圍。
7月12日，文化部正式發布《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃 》，提出“十二五”期間我國動漫產業的發展方向及政策扶持措施。《規劃》提出，在“十二五”期間，努力推動我國原創動漫創意、研發、制作能力大幅提升，發揮市場機制對動漫文化資源配置的積極作用。
9月17日，《動漫藍皮書：（2012）》在北京電影學院發布。動漫產業不應該僅僅實現量的增長，更應該實現質的躍升，即從注重數量擴張的規模增長轉變到更加注重質量效益的內涵提高上。相信今后的中國動畫電影在市場機制不斷完善的大環境下華麗轉身，締造更多的票房奇跡！
